TikTok inizierà a pagare direttamente alcuni dei creatori di maggior successo sulla sua breve piattaforma video, finanziando influencer artistici e umoristici che hanno visto il loro boom di popolarità durante le misure di quarantena e di confinamento introdotte in reazione alla pandemia di Covid-19. Il social network amato dalla Gen Z ha annunciato l’istituzione di un fondo di $ 200 milioni per pagare le sue stelle con sede negli Stati Uniti, rivelando ulteriormente che questo finanziamento è destinato ad aumentare in futuro.
Questo fondo inizierà presto a distribuire denaro a creatori e influencer. Per fare domanda per ricevere questo finanziamento, gli utenti devono avere almeno 18 anni, avere un numero minimo di abbonati e pubblicare regolarmente video che rispettano le normative della piattaforma.
“I nostri creatori saranno in grado di realizzare guadagni aggiuntivi che riflettono il tempo, la cura e la dedizione che mettono in contatto creativo con un pubblico che si ispira alle loro idee”, ha spiegato TikTok.
Attirare e trattenere i creatori è diventato un gioco di posta in gioco per i social network in competizione per attirare l’attenzione degli utenti. YouTube consente ai creatori che hanno superato determinate soglie (in particolare il numero di iscritti e le ore di video) di trasmettere annunci pubblicitari al fine di monetizzare i loro video.
La piattaforma di proprietà di Google può anche firmare accordi con star, come lo svedese PewDiePie, che trasmette i suoi live streaming esclusivamente su YouTube.
Fino ad ora, TikTok ha utilizzato un modello più vicino a quello di Instagram: i creatori potevano mettere in evidenza i contenuti sponsorizzati sui loro canali, ma non c’era niente di simile a un programma di remunerazione della scala che la piattaforma offre ora.
Il social network non ha ancora specificato quante persone saranno ammissibili per il fondo, né quanti soldi riceverà ciascun creatore. Tuttavia, la mossa dovrebbe aiutare la piattaforma a consolidare le sue relazioni con i creatori la cui fama è cresciuta oltre l’app che li ha portati sotto i riflettori. Molti hanno già firmato la firma di partnership pubblicitarie e sono stati pubblicati sulle copertine delle riviste.
TikTok è di proprietà di China ByteDance e vanta quasi 1 miliardo di utenti. L’app potrebbe separarsi dalla società madre e diventare un’operazione indipendente al fine di evitare il rischio di essere bandito da Washington, che sospetta che sia una spia per il governo cinese.
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