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L’attore canadese batte artisti del calibro di Beyoncé e Kim Kardashian West nei dati dell’indagine a quattro fattori
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Il 30% delle persone afferma che la cultura delle celebrità ha un’influenza positiva sugli affari responsabili ed etici
Ryan Reynolds e il suo marchio gin personale, Aviation Gin, è il marchio più influente di proprietà di celebrità, secondo un nuovo studio di fornitori di regali aziendali Adler.
La ricerca ha chiesto a 2.000 consumatori con sede nel Regno Unito le loro esperienze con 12 celebrità internazionali e i marchi di loro proprietà.
Le celebrità sono state classificate in base a quattro fattori del sondaggio: la riconoscibilità del marchio e la celebrità corrispondente, l’influenza della celebrità sugli acquisti, l’influenza delle opinioni etiche o politiche delle celebrità sugli acquisti e il numero di persone che hanno acquistato un prodotto approvato da questo celebrità.
Dopo aver ottenuto un punteggio per ciascun fattore, i punteggi totali hanno rivelato i seguenti primi 10:
1. Ryan Reynolds – Aviation Gin
2. Rihanna – Fenty Beauty
3. George Clooney – Casamigos Tequila Blanco
4. Beyoncé – Ivy Park
5. Jessica Alba –The Honest Company
6. Kate Hudson – Fabletics
7. Kanye West – Yeezy
8. Rob Kardashian – Arthur George Socks
9. Kim Kardashian West – KKW Beauty e SKIMS
10. Gwyneth Paltrow – goop
Reynolds è arrivato primo dopo aver segnato più di qualsiasi altra celebrità in due dei quattro fattori di classifica. Il 26% delle persone ha dichiarato di aver acquistato un prodotto che aveva sostenuto in qualche modo, il 45,8% ha dichiarato di essere stato influenzato dall’acquisto di qualcosa che lo aveva visto approvare.
I marchi di Kim Kardashian West KKW Beauty e SKIMS sono stati i più riconoscibili, con il 28,7% delle persone che la abbina al marchio giusto. George Clooney è arrivato al top per il fattore finale, con il 14,6% delle persone che ha dichiarato di voler acquistare un prodotto che sostiene sulla base delle sue stesse opinioni personali.
Lo studio ha anche chiesto alle persone i loro pensieri più ampi sulla cultura delle celebrità e su come influenza le loro decisioni di acquisto.
Il 30% dei consumatori del Regno Unito ha dichiarato di ritenere che la moderna cultura delle celebrità abbia un’influenza positiva sulla responsabilità dei marchi, e il 31% ha dichiarato di pensare che stesse guidando un cambiamento positivo per l’etica dei marchi.
Il 16% delle persone ha dichiarato di aver boicottato un’azienda che è stata sostenuta da una celebrità che non gli piace. Le ragioni più significative del boicottaggio sono state le opinioni etiche della celebrità (36%), le alleanze politiche (26%) e le opinioni sull’ambiente (22%).
Altri risultati della ricerca includono:
· Il 39% delle persone avrebbe maggiori probabilità di acquistare un prodotto se una celebrità a loro piace lo approva
· Gli uomini (20%) hanno quasi il doppio delle probabilità delle donne di boicottare un marchio rispetto alle donne (12%)
· Il 44% dei minori di 39 anni ritiene che la cultura delle celebrità stia avendo un’influenza positiva sul business etico, rispetto al solo 25% delle persone di età pari o superiore a 40 anni.
Un portavoce di Adler ha detto della ricerca:
“La crescita dello spazio online ci ha consentito di accedere senza precedenti alle vite delle persone che ammiriamo. In cambio, offre loro l’opportunità di inviare messaggi di marketing sugli abiti che indossano, sul cibo che bevono e sulle auto che guidano.
“È un potente strumento per celebrità e marchi – e ora si è diffuso ben oltre i singoli prodotti. Le celebrità usano le loro piattaforme per cercare un cambiamento sociale positivo, lottando per questioni come i cambiamenti climatici e gli affari etici “.
Per ulteriori informazioni, contattare Giada Origlia presso il laboratorio di ricerca via e-mail giada.origlia@searchlaboratory.com o chiamando il numero +44 (0113) 2121211.
· Statistiche tratte da un recente sondaggio rappresentativo nazionale dei 2000 consumatori del Regno Unito condotto da Censuswide.
· I risultati completi del sondaggio sono disponibili su richiesta.
Informazioni sui regali aziendali di Adler
Adler è una società con sede nel Regno Unito che offre una vasta selezione di prodotti promozionali e regali aziendali, personalizzati con loghi e messaggi aziendali.
Adler ha decenni di esperienza nel campo degli articoli promozionali. Come pionieri nel settore e leader di mercato, sappiamo cosa è importante e i nostri clienti aziendali soddisfatti lo apprezzano.
Sito web: https://www.adler.co.uk/
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