Ricerca Digiday: il 56% degli acquirenti afferma che i clienti hanno messo in pausa la pubblicità di Facebook trascorsa questo mese

Alla domanda se hanno creduto se l’attuale boicottaggio avrebbe effettivamente portato Facebook ad attuare cambiamenti significativi, il 55% ha dichiarato di non crederlo.

Mentre i marchi hanno “boicottato” Facebook prima, il movimento di quest’anno sembra essere più grande. Le chiamate dei gruppi per i diritti civili hanno chiesto a Facebook di applicare le politiche sull’odio in modo diverso, alimentate dalla rabbia di massa per le ingiustizie sistemiche e il razzismo negli Stati Uniti dopo l’uccisione di George Floyd e Breonna Taylor. Inserzionisti come REI e Patagonia hanno aderito, insieme a grandi agenzie.

È ancora da vedere se questo fa davvero la differenza. La maggior parte dei marchi stava pianificando di tagliare la spesa comunque, a causa dell’attuale crisi.

Ragioni su ciò che le “richieste” del boicottaggio erano varie. La stragrande maggioranza afferma che i valori del marchio di Facebook non si allineano con i valori del marchio del cliente, mentre i loro clienti spenderebbero di più con Facebook se avesse una “migliore reputazione”.

Circa il 41% ha dichiarato di aspettarsi che i clienti riprendano la spesa entro la fine di luglio, mentre il 26% ha dichiarato che sarebbe alla fine del terzo trimestre. Circa il 17% ha dichiarato che non riprenderà fino a quando Facebook non farà “cambiamenti significativi”.