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Sicuramente esiste una parola tedesca che descrive la singolare angoscia di individuare un capo di abbigliamento che si sa subito che non potranno mai permettersi. Sehnstylesucht, può essere. A Liv Huffman è rimasta una tale sensazione dopo aver visto esibirsi Harry Styles in un episodio di febbraio Il Oggi spettacolo indossa un colorato cardigan JW Anderson. Ma il suo amore per il pezzo, insieme al lavoro del designer Jonathan Anderson, è stato inconciliabile con il suo prezzo di $ 1.600. Quindi è arrivata a una nuova conclusione: realizzare il pezzo da sola. Ha pubblicato un video del suo viaggio all’uncinetto su TikTok, dove il video ha contribuito a dare il via a una tendenza ed è stato apprezzato più di 975.000 volte.
Su TikTok, tuttavia, nulla viene semplicemente visualizzato e notato. Per natura, la piattaforma richiede copie. Le tendenze si verificano quando gli utenti replicano i balli creati da altri utenti, i creatori usano le stesse linee di dialogo strappate da film, programmi TV o solo altri video casuali e si sincronizzano con le labbra. Anche i tutorial per maglieria, a quanto pare, possono prosperare allo stesso modo. Huffman afferma che ora riceve “centinaia di messaggi ogni giorno da quando ho pubblicato il video” dagli utenti che chiedono suggerimenti per l’uncinetto.
Il cardigan Harry Styles è emblematico del modo in cui TikTok e i giovani utenti che popolano la piattaforma stanno cambiando moda. Una confluenza di fattori – il tempo trascorso a casa a causa della pandemia di coronavirus, un’avversione per la moda veloce, una preferenza per lo stile casalingo e lo stile monkey-see-monkey-do di TikTok – sono serviti come punta della lancia per un nuovo TikTok movimento artigianale.
Sorprendentemente, i designer in genere si affrettano a citare in giudizio marchi di fast-fashion per aver strappato i loro disegni e sono pienamente coinvolti e incoraggianti di questa ondata. “All’inizio ero molto nervoso perché non volevo Jonathan [Anderson] pensare che stavo cercando di fregare il suo design “, afferma Huffman. Il peso è stato sollevato quando l’account TikTok del suo marchio ha commentato “Love”, seguito da un’emoji a forma di cuore e anguria (presumibilmente riferendosi alla canzone degli stili “Watermelon Sugar”) nel suo video. Più di questo, Anderson ha condiviso le misure per il pezzo, permettendo a tutti di ricrearlo secondo le specifiche di JW Anderson. Questo dialogo tra designer e potenziali clienti a cui manca il reddito disponibile per acquistare gli oggetti del loro affetto è una tendenza in crescita in un settore che si affanna per trovare il modo di connettersi con clienti nuovi o futuri.
A-Cold-Wall, la severa e fredda etichetta londinese di Samuel Ross, ha fatto un ulteriore passo avanti la pratica di condividere il materiale sorgente. Nel gennaio di quest’anno, ACW ha lanciato Service Point 1, una piattaforma in cui Ross vende i suoi disegni in modo granulare: qui i clienti possono acquistare fibbie per cinture, tiretti per cerniere e badge con logo A-Cold-Wall a una frazione del prezzo che un pezzo completamente composto costerebbe. “Dialogue” è uno dei principi elencati nel sito. “Il Service Point 1 agisce come un sottile passo nella riforma dell’impegno tra marchio e individuo, allontanandosi dall’interazione granulare, focalizzata in modo sproporzionato sull’acquisto”, si legge. (Ross non era disponibile a commentare.) Il progetto estende una mano ai clienti intraprendenti che vogliono far parte dell’universo ACW e li incoraggia a manipolare i disegni di Ross a modo loro.
A-COLD-WALL * Grande fibbia in nylon inciso al laser (Moonbean / trasparente)
Per gentile concessione di A-COLD-WALL *
Estrattore zip in metallo verniciato A-COLD-WALL * – inciso al laser (salvia, a doppia faccia)
Per gentile concessione di A-COLD-WALL *Allo stesso modo, Alexander McQueen ha ospitato un tutorial sul suo Instagram guidare i fan attraverso il processo di creazione di un cappotto e un abito patchwork, proprio come uno della sua ultima collezione, utilizzando qualsiasi frammento di telespettatori che possano strisciare insieme a casa. E Virgil Abloh ha spinto i clienti a personalizzare i suoi disegni dal 2018. La sua collaborazione tutta bianca (o, in un altro modo: vuota) Nikes sono stati progettati essere vanificato, ma chi lo indossava ha ritenuto opportuno.
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