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L’imminente aggiornamento sulla privacy di Apple che richiederà agli utenti di dare il consenso affinché le app condividano i propri dati con terze parti – conservato sul suo identificativo anonimo per gli inserzionisti, noto come IDFA – influisce su qualsiasi azienda che possiede un’app, pubblicizza app o misura l’efficacia di quella pubblicità. Lo specialista di retargeting degli annunci Criteo si sta preparando per l’impatto negativo.
Criteo ha dichiarato agli investitori durante la sua chiamata sugli utili del secondo trimestre all’inizio di questa settimana che prevede un “vento contrario di $ 3 milioni” dall’aggiornamento di Apple e l’impatto dei “banner di consenso più severi in Europa” nel terzo trimestre. La Corte di giustizia dell’Unione europea governato l’anno scorso che i siti Web devono ottenere il consenso esplicito degli utenti per raccogliere i loro dati personali.
Richiamare il potenziale impatto dell’IDFA nel terzo trimestre è significativo perché l’aggiornamento iOS 14 di Apple dovrebbe essere lanciato solo a metà settembre – le ultime due settimane di quel trimestre – e ci vorrà del tempo prima che tutti gli utenti Apple adottino il nuovo sistema operativo. Gli analisti di JMP Securities hanno scritto in una nota di ricerca all’inizio di questa settimana che l’aggiornamento di Apple ha il potenziale per incassare le entrate di Criteo di $ 20 milioni nel quarto trimestre e di oltre $ 60 milioni nel 2021.
“È molto difficile per noi estrapolare cosa [the IDFA changes] lo farà dato che non vi è alcun precedente a questo ”, ha dichiarato a Digiday il CEO di Criteo Megan Clarken.
Se i tassi di opt-in per i consumatori sono terribilmente bassi o Apple alla fine decide di rimuovere del tutto l’IDFA, gli inserzionisti sceglieranno partner di tecnologia pubblicitaria che hanno il miglior accesso ad altre forme di dati sul pubblico, secondo Clarken.
“Se ci fosse uno scenario peggiore e stiamo tutti giocando a indovinare … allora penso che Criteo sia nel posto migliore”, ha detto. “Se guardi il set di dati che abbiamo e la capacità anche di fare cose contestuali, allora espandi da quello a cose che sono probabilistiche e persino prendendo quei dati e rendendoli deterministici, abbiamo una posizione davvero potente.”
Criteo afferma di avere integrazioni di dati proprietari con oltre 20.000 inserzionisti e 4.700 editori. Il suo grafico ID contiene dati per 2,5 miliardi di utenti, “di cui il 98% ha identificatori persistenti oltre i cookie”, ha dichiarato Clarken sulla chiamata degli utili. Ciò include dati come indirizzi e-mail con hash o informazioni sulla carta fedeltà, che sono protetti dalla privacy, ha detto Clarken a Digiday.
“Se sei la media [demand-side platform], probabilmente non hai un livello vicino al livello di accesso ai dati proprietari dei marchi “, ha dichiarato Joanna O’Connell, analista principale di Forrester. “Ciò non li rende immuni [to the impact of Apple’s upcoming IDFA changes] – nessuno è immune – questo è il motivo per cui c’è così tanta energia attorno alle infrastrutture di identificazione perché sappiamo tutti che bisogna fare qualcosa. “
Non è chiaro quali siano le intenzioni di Apple, ma la sua ampia definizione di “tracciamento” nel suo framework AppTrackingTransparency (ATT) sembra limitare la perdita di dati al di là dell’IDFA, come la condivisione di elenchi di posta elettronica, ID alternativi ecc. “, Ha affermato Rocco Strauss, analista di ricerca di equità su Internet presso Arete Research, via e-mail.
Le soluzioni di identificazione, come quelle di Criteo, potrebbero essere proposte come soluzioni alternative che consentono il targeting a livello di utente, anche se gli utenti rinunciano al tracciamento, ha aggiunto, ma Apple potrebbe prendere provvedimenti per bloccarle, come ha fatto con le soluzioni alternative precedenti per la sua prevenzione Intelligent Tracker funzione nel browser Safari.
“Mentre Apple non ha alcun controllo sui sistemi CRM dei publisher o sull’attività lato server_— e gli editori chiederanno ancora più spesso gli indirizzi email per accedere – Apple potrebbe (temporaneamente) bloccare le app quando rileva la condivisione di ID / indirizzi email server- lato “, ha detto Strauss.
All’inizio di quest’anno, Criteo ha iniziato a lavorare su quello che sta chiamando un “sistema di identificazione revocabile”, un portale in cui i consumatori potevano accedere al loro profilo di privacy e aggiornare le loro preferenze su come possono essere targetizzati attraverso browser Web e app. L’idea è che il sistema sarà open source – non di proprietà di Criteo o di qualsiasi altra entità commerciale – e che sia aperto a tutti i fornitori di tecnologia pubblicitaria, editori e inserzionisti. Criteo punta a preparare la piattaforma entro il quarto trimestre del 2020.
“Restituisce il controllo al consumatore, il proprietario dell’ID, e lo toglie dal controllo del browser o del sistema operativo”, ha affermato Clarken, che ha aggiunto che il sistema ha “iniziato a guadagnare trazione con i poteri che sono , “Riferendosi a editori e inserzionisti ma senza nominare società specifiche.
Per il secondo trimestre, Criteo ha registrato ricavi per 180 milioni di dollari meno i costi di acquisizione del traffico nel secondo trimestre, con un calo del 18% rispetto allo scorso anno. Le sue prestazioni sono state migliori del previsto, mentre i clienti in settori come la vendita al dettaglio di articoli da viaggio e da pausa hanno messo in pausa o ridotto la propria spesa, le società di fascia media e quelle dirette al consumatore hanno mantenuto o aumentato la propria attività.
La società ha attribuito un impatto negativo netto di $ 41 milioni alla crisi del coronavirus nel periodo. Criteo prevede entrate del terzo trimestre tra $ 171 e $ 173 milioni, un calo dal 20% al 21% rispetto al trimestre dello scorso anno, che include un impatto negativo sul coronavirus di $ 40 milioni.
