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Di TJ Adeshola, capo degli US Sports Partnerships su Twitter
Non sorprende che le comunità di tutto il paese stiano accogliendo le loro squadre a braccia aperte. Per molti, il ritorno degli sport porta un senso di normalità: il 67 percento dei fan statunitensi vede lo sport come un modo per impegnarsi in qualcosa di familiare.
Senza il ruggito delle arene affollate o il suono di bar affollati di sport, tuttavia, i social media saranno il luogo in cui i fan più appassionati dello sport vanno a fare un’esperienza. Che si tratti di seguire argomenti o tweet di tendenza, seguire le ultime notizie, migliorare la propria esperienza visiva o rimanere semplicemente connessi al gioco, questo passaggio rappresenta un momento culturale significativo: gli appassionati di sport affamati di azione parlano di tutti gli sport principali in una volta frenesia online che dura una vita e crea una potente opportunità per i marchi di unirsi alla conversazione.
Nuovo panorama sportivo – stessi fan appassionati
Con i contenuti di tutti i feed dei fan che inondano la lega, c’è una conversazione per ogni momento. I fan su Twitter fanno parte dell’azione – e sono molto coinvolti l’uno con l’altro – molto.
Ad esempio: quando la NWSL è tornata in campo, i tweet sono aumentati del 244 percento. E con il ritorno di NASCAR e UFC, entrambi sono aumentati rispettivamente del 254 percento e del 272 percento.
Anche se la stagione della NBA è stata sospesa, #NBATwitter non ha mai fermato il tempo. Senza giochi dal vivo, la conversazione è passata a momenti salienti classici, vecchie rivalità e documentari come ESPN e The Last Dance di Netflix. Tifosi e atleti non ne hanno mai abbastanza della serie, twittando le loro reazioni e riaccendendo i dibattiti su chi è davvero il più grande di tutti i tempi. Twitter è stata la piattaforma numero uno per l’annuncio di The Last Dance: 5,9 milioni di visualizzazioni video giornaliere dell’anteprima del tanto atteso documentario e 4 milioni in più rispetto alla piattaforma al secondo posto.
Sono ancora le 9:00 di domenica?!? 😭😭😭 #TheLastDance
– Michael Fishman (@MJFishman) 29 aprile 2020
L’NBA non è l’unica lega che lo confonde. La NFL ha fatto qualcosa che non aveva mai fatto prima, trasmettendo la NFL Draft come un evento solo online. Twitter è stata la piattaforma numero uno per i contenuti della Draft NFL, generando 171 milioni di visualizzazioni mensili per i video relativi alle bozze, più di qualsiasi altra piattaforma leader.
Perdendo completamente la testa guardando Goodell che diventa sempre più rilassato mentre annuncia le scelte. Aspettandosi completamente che annuncerà la scelta finale di questo round in una veste e pantofole #NFLDraft pic.twitter.com/t5N1GUnMAq
– Conor the Mick (@TheNJMick) 25 aprile 2020
Turner Sports ha anche reinventato eventi dal vivo, riunendo leggende sportive per una sfida di golf di beneficenza assolutamente unica. Gli atleti hanno twittato dal vivo sul campo da golf e indossato microfoni per tutta la partita, creando caos sulla piattaforma. La conversazione su Twitter per la partita di beneficenza è stata 12 volte più grande dell’ultimo evento del Tour PGA prima del blocco nel marzo 2020 mentre i fan imperversavano in ogni momento, tra cui questo colpo strabiliante.
Ecco perché è ancora la CAPRA !!! Bel colpo!
– Sharon (@ shafish63) 24 maggio 2020
Le scelte della piattaforma sociale guidano la rilevanza del marchio tra i marchi
Lo sport è già una delle maggiori opportunità di costruire rilevanza culturale – e con il suo rilancio storico, l’opportunità è più grande che mai. I marchi che sono su Twitter hanno il 41 percento in più di probabilità di essere considerati culturalmente rilevanti rispetto a quelli che non sono su Twitter.
Quindi, mentre gli stadi potrebbero essere stati tranquilli il giorno dell’inaugurazione, nel 2020 i social media certamente no. Per il resto della stagione, i marchi che saliranno sul piatto rimarranno in testa ai fan che non vanno da nessuna parte, nonostante le sfide dei nostri tempi.
Siete così pronti per il ritorno degli sport dal vivo.
– Jake Noah (@ j_noah53) 29 giugno 2020
Fonte:
1. Studio Tokyo Insights di Tokyo 2020 condotto da Sparkler e commissionato da Twitter, novembre 2019. Globale.
2. Dati interni di Twitter (Semantic Core). Media giornaliera del volume Tweet rispetto al 1 maggio 2020 – 31 maggio 2020 rispetto al 1 giugno 2020-30 giugno 2020. Solo negli Stati Uniti. Dati recuperati l’8 luglio 2020.
3. Twitter interno. Maggio 2020 vs. Aprile 2020. Globale.
4 Studio ESPN sul fan del blocco del coronavirus. Aprile 2020. Stati Uniti.
5 laboratori tubolari. Visualizzazioni video giornaliere dal contenuto #TheLastDance. 31 marzo 2020. Stati Uniti.
6 laboratori tubolari. Visualizzazioni video dal contenuto di NFL Draft. Aprile 2020. Dati recuperati il 7 luglio 2020. Stati Uniti.
7 Twitter interno. Marzo-Maggio, 2020. Globale.
8 ricerche di rilevanza culturale Kantar e Twitter, popolazione totale, 100 marchi statunitensi testati, dicembre 2019; Maru, Twitter Insiders Event Research, US, dic 2019
