Mentre gli inserzionisti boicottano Facebook, gli editori vedono diminuire le entrate degli annunci video a luglio

Gli editori hanno citato vari fattori che potrebbero contribuire al calo delle entrate di luglio. Per cominciare, la crisi del coronavirus continua a appesantire la pubblicità. Inoltre, luglio segna l’inizio del terzo trimestre e l’inizio di un trimestre in genere vede una domanda degli inserzionisti più debole rispetto ad altri periodi, hanno affermato gli editori. E poi c’è il boicottaggio dell’inserzionista. Molte delle aziende che boicottano Facebook sono i principali inserzionisti di marchi come Coca-Cola, Ford e Levi che sono considerati dagli editori più propensi a spendere quei soldi in pubblicità video rispetto alle piccole e medie imprese che costituiscono la maggior parte di Facebook base inserzionista.

“Non credo che da questo momento puoi trarre conclusioni chiare sul calo della spesa pubblicitaria. Puoi ancora vedere gli effetti della pandemia e alcuni di questi stanno ora convergendo con questo boicottaggio “, ha detto un editore.

In alcuni casi, gli editori sono stati in grado di stabilire una connessione diretta tra il calo delle entrate degli annunci video di Facebook e il boicottaggio dell’inserzionista. Un secondo editore ha dichiarato di aver fatto reindirizzare gli inserzionisti verso l’alto di un quarto di milione di dollari dai video di Facebook dell’azienda multimediale ai suoi video di YouTube a causa del boicottaggio.

Nel frattempo, uno degli editori ha aderito al boicottaggio stesso scegliendo di non pubblicare annunci su Facebook per promuovere i suoi video e aumentare il pubblico, anche se sta ancora caricando video organici sulla piattaforma e ricevendo da loro entrate pubblicitarie. Un altro degli editori aveva preso in considerazione l’adesione al boicottaggio, ma ha optato per il potenziale impatto che ciò avrebbe potuto avere sulle sue entrate complessive, come le sue attività commerciali che generano più entrate per l’azienda rispetto ai suoi video di Facebook.

I ricavi degli annunci di social video dei publisher hanno raggiunto il fondo su Facebook, YouTube e Snapchat all’inizio di aprile. Da allora, sono rimbalzati e alcuni dirigenti dei media hanno pensato che la traiettoria potesse portare a un pieno recupero ai livelli pre-crisi già a luglio. Tuttavia, la prima settimana di luglio gli editori erano stati disabitati di quella speranza.

Dopo la prima settimana di luglio, uno degli editori ha visto che le entrate della sua pubblicità video di Facebook per luglio erano in crescita del 35% rispetto alla cifra di giugno, con i CPM degli annunci video di Facebook in calo del 18% a luglio rispetto a giugno. Ma sembra che il rallentamento iniziale abbia avuto più a che fare con le vacanze del 4 luglio che con il boicottaggio dell’inserzionista. A partire da metà luglio, questo editore ha visto il suo rimbalzo dei CPM degli annunci video di Facebook essere $ 1 in più rispetto a quando erano all’inizio di luglio e il 10% in meno rispetto alla media di giugno, con ricavi in ​​crescita del 16% in luglio rispetto a giugno .

Mentre gli editori non hanno accolto con favore il calo delle entrate, avevano temuto che sarebbe stato peggio di quello che stanno vedendo attualmente. “È un po ‘più basso di giugno, ma non è poi così male. Avevo previsto che saremmo tornati dove eravamo in aprile “, ha detto un terzo editore. Certo, luglio è solo la metà.