“Le persone devono essere più consapevoli delle cazzate”: perché adesso c’è una spinta per un maggiore realismo nella pubblicità

Ciò potrebbe cambiare ora poiché le agenzie stanno subendo enormi cambiamenti a causa della pandemia di coronavirus. All’inizio della crisi, le agenzie tagliano ogni spesa frivola residua ma non è stato abbastanza per mitigare le ricadute del coronavirus.

Nelle ultime settimane, le agenzie hanno subito un altro round di licenziamenti (la scorsa settimana, leggendario agenzia creativa Wieden + Kennedy hanno dovuto abbattere l’11% del suo staff). Ora, con una recessione in corso, i prestiti del programma di protezione della busta paga che si esauriscono, i budget degli annunci si riducono e i marketer del marchio si concentrano sui risultati a breve termine, le agenzie hanno poco tempo – o pazienza – per tutto ciò che non è al servizio diretto ed efficiente dei rendimenti.

“Le persone devono essere più consapevoli delle cazzate adesso”, ha affermato un dirigente dell’agenzia, aggiungendo “Le persone devono essere più avverse al rischio a causa di margini più stretti e le idee sulle cazzate tendono ad essere più nebulose, e quindi non legate alla responsabilità / realtà”.

Se chiedi ai dipendenti dell’agenzia la falsità del settore, ti diranno anche che ne sono stufi. Katy Wellhousen, senior account director presso l’agenzia di marketing influencer RQ, ha affermato che alcuni circoli del settore si riferiscono a questi tipi di settore come “Prophet Twitter” o “persone che sermonizzano quelli che di solito sono inquilini piuttosto basilari del settore come un modo per apparire quasi filosofico sulla strada guardano alla pubblicità “. E con tutto ciò che accade nel mondo ora c’è molta tolleranza per quel tipo di collega o capo, secondo il Wellhousen.

“Dobbiamo tutti vedere un po ‘più di realismo”, ha detto Wellhousen. “L’esperienza, l’attitudine e persino il talento in qualche modo possono essere facilmente simulati: sono le persone con cui abbiamo rapporti reali (sia online che offline) di cui ci fidiamo e rispettiamo in un momento in cui nessuno sa cosa accadrà oggi nel nostro mondo , domani o tra sei mesi. ”

Senza la giostra degli eventi del settore, in cui le grandi idee sono esaltate sul palco o negli incontri di ufficio in cui il carisma può conquistare la stanza, è più ovvio quando le persone sono cazzate per cavarsela, ha spiegato una creatività. Prima della pandemia, le persone potevano aggrapparsi all’idea di qualcun altro in una riunione o fingere di contribuire a un progetto pontificando grandi idee senza contribuire a un lavoro significativo. Ora, qualsiasi mancanza di contributo è chiara. Ciò, unito ai dipendenti che si sentono esauriti o bruciati a casa, ha reso meno probabile che i dipendenti delle agenzie tollerino il comportamento calorico vuoto.

“Dichiarazioni di visione elevate che sono cadute in disgrazia – penso che quelle abbiano funzionato in un mondo” normale “perché le aziende avevano il lusso di pensare davvero a come sarebbero stati i progressi futuri a distanza di uno, due o tre anni”, ha affermato Jake Goldstein, senior senior development manager presso Code and Theory.

“Ma la realtà è che durante la pandemia, tutti sono concentrati sul presente e sui tipi di soluzioni e idee reali tangibili che li aiuteranno ad avere successo in questo momento”, ha detto Goldstein. “Questo tipo di soluzione tattica e in tempo reale di risoluzione dei problemi è ciò di cui hanno effettivamente bisogno per sfruttare un futuro”.