“La frammentazione è un dolore nel culo”: la proliferazione di servizi di streaming gratuiti e supportati da pubblicità che causa mal di testa alle aziende dei media

“Ai vecchi tempi del cavo, avevi un canale che passava attraverso i diversi distributori. Ora il diverso [streaming] le piattaforme preferiscono avere le proprie, quindi la sfida dal punto di vista operativo, di branding e di marketing “, ha affermato un dirigente dei media.

In un mondo ideale, le aziende dei media sarebbero in grado di adottare un modello hub-and-speak con i loro canali lineari in streaming, creando un unico feed 24/7 che viene trasportato da ciascuno dei servizi di streaming. Ma questa non è la realtà. Mentre servizi come NBCUniversal’s Peacock, Samsung TV Plus e Xumo consentono alle società di media di utilizzare un singolo feed di contenuti per riempire i loro canali, Pluto TV richiede alle aziende di inviare allo streamer la propria programmazione per il proprio team di Pluto TV per programmare i propri canali, ha affermato un secondo dirigente dei media.

La distribuzione suddivisa può rendere difficile per le aziende dei media trattare i loro canali di streaming 24 ore su 24, 7 giorni su 7, come le reti televisive, come programmare uno show in diretta su tutti i servizi. Ma non è come una società di media – in nome della semplicità – potrebbe necessariamente scegliere di dare la priorità a Pluto TV su Samsung TV Plus o viceversa.

“La realtà è che se non riesci a integrarti con Samsung TV Plus e Watch Free di Vizio e Pluto, non puoi competere perché sono il 90% dei bulbi oculari”, ha affermato un terzo dirigente dei media.

Gli altri due dirigenti dei media concordano ampiamente, descrivendo Pluto TV come il servizio che offre il maggior numero di spettatori seguito da Samsung TV Plus. “Poi ci sono tutti gli altri”, ha detto il primo dirigente dei media. I dirigenti dei media non avevano dati sugli spettatori da condividere, ma la società madre di Pluto TV ViacomCBS ha dichiarato a maggio che lo streamer attira 24 milioni di spettatori al mese.

Sì, ma “tutti gli altri” si riferiscono ai servizi di streaming di proprietà come Amazon, NBCUniversal e Roku. Anche se i dirigenti dei media hanno dichiarato i loro canali 24 ore su 24, 7 giorni su 7 su Amazon TV IMDb, Peacock di NBCUniversal e Roku Channel di Roku non hanno trasmesso un gran numero di spettatori o tempi di visione, hanno detto che è troppo presto per contarli. Peacock, lanciato solo a livello nazionale il 15 luglio, IMDb TV ha iniziato ad aggiungere canali 24/7 a partire da quest’anno e Roku ha appena aggiunto una guida di programmazione per evidenziare i suoi canali 24/7 a giugno.

“La frammentazione è un dolore nel culo oggi, ma significa che l’ecosistema sta crescendo”, ha affermato il terzo dirigente dei media.