IRL incontra l’URL nel nuovo negozio di Burberry

Sul retro di a campagna recente che vide Burberrymodello del personale al dettaglio Riccardo TisciNella collezione Pre-SS21, l’etichetta ha annunciato l’apertura di un nuovo spazio commerciale a Shenzhen, Cina. Il primo “social retail store” di Burberry, lo spazio fonde il mondo fisico con il mondo online in collaborazione con Tencent, il gigante tecnologico dietro i cinesi social media app WeChat.

Tramite WeChat, i visitatori possono migliorare la loro esperienza nel nuovo negozio in vari modi, il tutto guadagnando la “valuta sociale” guadagnata impegnandosi con il marchio e scambiando vari premi. Il coinvolgimento evolverà anche un simpatico personaggio animale virtuale dato a ciascun cliente (Tamagotchi, ma rendendolo di moda).

“Mi sono sempre sentito molto appassionato di interagire con la nostra comunità, raccontare una storia e consentire loro di sognare con noi nel mondo Burberry”, afferma Riccardo Tisci. “Per me, questo negozio rappresenta l’opportunità di portare la nostra comunità nel cuore del marchio.”

“È l’equilibrio tra la fisicità della moda e la fantasia del regno digitale”.

Naturalmente, oltre a tutte le innovazioni tecnologiche, il negozio fisico includerà anche alcuni dei codici casa più familiari, inclusi i riferimenti a Burberry monogramma e uno spazio caratterizzato da un viaggio digitale attraverso la natura, in celebrazione del trench firmato dell’etichetta.

Dai un’occhiata più da vicino al nuovo negozio di Burberry, che apre a Shenzhen oggi, di seguito, e rivisita la campagna Pre-SS21 nella galleria sopra.