In che modo il marchio del benessere sessuale Sustain sta affrontando il problema del sesso americano in una nuova campagna

Quando Meika Hollender è stato lanciato per la prima volta Sostenere sei anni fa, aveva in mente un obiettivo molto specifico per il marchio del benessere sessuale e riproduttivo. Come se non bastasse creare il preservativo più sano e sostenibile del mondo e concentrarsi sul consumatore femminile spesso ignorato, voleva trasformare completamente il nostro approccio alla sessualità. Con la crescita dell’azienda, la conquista dello spazio del preservativo e l’espansione delle cure periodiche e di altre categorie di prodotti, Sustain ha affrontato una serie di problemi, tra cui il divario di piacere, l’accesso a un controllo delle nascite sicuro e conveniente e la destigmatizzazione della sessualità femminile. Ma Hollender si è sempre trovata a desiderare che ci fosse una causa per cui il marchio potrebbe fare da pioniere che affronterebbe tutti questi problemi collettivamente piuttosto che frammentariamente – e l’anno scorso l’ha finalmente trovata.

In tutte le ricerche che aveva condotto e le interazioni con i clienti che aveva avuto da quando aveva fondato Sustain, Hollender stava riscontrando le stesse statistiche sorprendenti e in definitiva deprimenti: 29 Stati sono tenuti a sottolineare l’astinenza nella loro educazione sessuale, solo 12 Stati richiedono qualsiasi discussione su orientamento sessuale e solo cinque stati sono tenuti a includere il consenso nei loro curricula. Sapeva già che negli Stati Uniti si è verificata una maggiore incidenza di gravidanze non pianificate rispetto a qualsiasi altro paese sviluppato, con oltre un milione di persone all’anno, che si stima che ogni anno ci siano circa 20 milioni di nuove infezioni da MST e che l’81% delle donne e il 90% di LGBTQIA + la giovinezza aveva subito molestie sessuali e non poteva fare a meno di pensare che queste figure fossero tutte indissolubilmente legate.

“Quello che ho capito è che un’educazione sessuale completa – sostenendola e costruendo e ridefinendo come potrebbe essere in questo paese – potrebbe effettivamente affrontare tutto in modo sistematico”, afferma Hollender. Ha immediatamente iniziato a coinvolgere la comunità del Sustain sull’argomento, coinvolgendo educatori ed esperti medici e producendo contenuti che mettevano in evidenza le statistiche deludenti sul sesso edite negli Stati Uniti “Sono stato così colpito dalle semplici informazioni sulla salute che le persone non avevano accesso o un’istruzione accurata su “, ricorda. “E stavano venendo da noi, un’azienda, per impararlo, il che è stato fantastico, ma ha anche rivelato la necessità di una migliore educazione sessuale.”

Nel mezzo di tutto ciò, Sustain è stata acquisita dal rivenditore di prodotti naturali Grove Collaborative e, rimanendo come presidente del marchio, Hollender è ora in grado di dedicare tutta la sua energia alla causa. “L’educazione sessuale è diventata rapidamente il grande problema che avremmo continuato ad andare avanti e facendo molta difesa in giro”, osserva. “E sono molto eccitato perché credo davvero che possa spostare l’ago su molte altre cose.”

Il contenuto iniziale di Sustain è stato accolto molto bene, ma Hollender sentiva che era tempo di qualcosa di più grande, e sapeva che una campagna video approfondita ma breve e digeribile sarebbe stata la cosa giusta. “Penso che non ci sia modo migliore per coinvolgere le comunità e il pubblico più vasto in questi tipi di conversazioni che ascoltare in prima persona le persone sulle loro storie personali e farlo in un modo che non è super serio e diretto”, afferma. “Quindi, la mia visione era quella di avere persone provenienti da ogni parte con background totalmente diversi che condividessero ciò che desideravano aver appreso nel sesso.”

Sustain ha chiesto l’aiuto di Tiffany Haddish, Chrissy Rutherford, Alok Menon, Dr. Jennifer Lincoln e altri 16 per condividere le loro esperienze con l’educazione sessuale ed evidenziare le carenze del sistema. “Questi sono i tipi di voci che volevamo nella stanza perché non si tratta solo dell’esperienza di una persona”, spiega Hollender. “Ci siamo davvero impegnati con le persone che erano appassionate di ciò su cui stavamo lavorando e, onestamente, molte persone finiscono per essere appassionate delle cose su cui lavora Sustain perché tutti hanno una sorta di esperienza personale quando si tratta di sesso o salute riproduttiva.”

Il risultato è un video della durata di due minuti, che chiede ai partecipanti cosa desiderano aver imparato nelle loro aule di educazione sessuale, e le risposte vanno dalle “normali funzioni della vagina” e “gli spettri di genere e sessualità” a Haddish ” queefing non è male. ” “Penso che la cosa straordinaria, che non era affatto inaspettata, è stata che nessuno con cui abbiamo parlato ha detto: ‘Sono stato completamente istruito”, dice Hollender. “Ognuno era un po ‘come,’ Oh dio, non ho imparato niente. ‘”

La campagna di Sustain è stata lanciata questa settimana ed è già stata accolta con una grande risposta dalla sua comunità online, ma Hollender sa che il video è solo il primo passo in quello che sarà un percorso molto più lungo per sistemare il sesso in America. “Tutti si trovano nella stessa situazione, dove non avevano e probabilmente non hanno ancora tutte le informazioni di cui hanno bisogno o tutte le loro domande su queste cose hanno risposto”, dice. “Quindi, il primo passo è iniziare questa conversazione e spero che condividendo questo video, le persone inizino a parlare di questo problema e a condividere le proprie esperienze.”

La campagna non solo mette in mostra ciò che questi volti familiari credono siano i fallimenti del sistema attuale, ma chiede anche agli spettatori di unirsi ai propri pensieri e storie. Per ogni parte del video, Sustain donerà $ 1 a Advocates for Youth, fino a $ 15.000, oltre ai $ 25.000 che il marchio ha già contribuito. “Sono un’organizzazione straordinaria che offre un’educazione sessuale completa a livello peer-to-peer”, afferma Hollender. “E penso che possa essere un modo incredibilmente efficace per far avanzare le cose quando si tratta di ottenere un maggiore accesso al sesso.”

Il passo finale, secondo il fondatore, è agire. “Penso che ciò che è davvero interessante nel fare questo in questo momento è che le persone stanno prendendo confidenza con il parlare, firmare petizioni e raccogliere fondi per diverse questioni in un modo in cui non ho visto persone impegnate nella mia vita”, osserva. Insieme a questa campagna, è stato lanciato Sustain sexpectmore.com, in cui gli utenti possono saperne di più e agire su progetti di legge che lottano per un rapporto sessuale completo, sia a livello federale che statale.

La società prevede inoltre di presentare un proprio programma di studi sul sesso digitale entro la fine dell’anno, tenendo conto del feedback che riceve dal video. “C’è una tale mancanza di finanziamenti nei programmi di educazione sessuale negli Stati Uniti che non possiamo nemmeno iniziare ad attuare i tipi di programmazione di cui abbiamo bisogno”, afferma Hollender. “Penso che le cose debbano davvero essere ridotte e ricostruite, quindi nel frattempo, quando non ci sono finanziamenti a livello federale o statale e abbiamo ancora queste politiche obsolete e non realistiche, dobbiamo sviluppare nuovi modi di ottenere queste informazioni e istruzione fuori dal sistema scolastico. ”

In molti modi, potrebbe sembrare un momento frenetico per lanciare una campagna così ampia, ma Hollender ritiene che la follia del 2020 sia in realtà ciò che porterà la lotta per una migliore educazione sessuale al livello successivo. “Stiamo vedendo quanto impreparati e quanto possano essere spaventosi e pericolosi quando il nostro Paese non è impostato per gestire la salute pubblica e la disuguaglianza razziale è così esacerbato per quanto riguarda il settore sanitario e in particolare l’assistenza sanitaria riproduttiva “, afferma. “Quindi, in un certo senso è come perché adesso? Non abbiamo abbastanza da fare? Ma tutte queste cose sono interconnesse e le persone sono a casa e interagiscono online come mai prima d’ora, quindi penso che sia davvero un buon momento per iniziare questa conversazione. ”

Ovviamente, alla fine, Sustain è un business e c’è una componente di business in tutto questo, ma Hollender crede fermamente che l’importante sia avere un impatto evidente e positivo sul mondo. “Questo è ciò che mi ha sempre fatto alzare dal letto ogni mattina”, dice. “Riguarda il lavoro e la difesa, e penso che più donne e uomini che sono là fuori hanno conversazioni su sesso, piacere, consenso, malattie sessualmente trasmissibili e tutto il resto, meglio Sustain farà.”