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Questo fa parte di un pacchetto speciale di Digiday su ciò che verrà dopo, guardando dall’altra parte della crisi attuale per esplorare i cambiamenti duraturi che stanno avvenendo.
Mike Bennett e Michele Kraus avevano in programma di sposarsi questo autunno il 3 ottobre di fronte a 300 ospiti prima che la pandemia di coronavirus colpisse gli Stati Uniti. Invece, la coppia con sede a Portland, Oregon, si sta ora sposando il 1 agosto davanti a soli 12 dei loro amici e parenti più stretti.
“Non è stata una scelta facile da fare”, ha detto Bennett. “Avevamo già investito così tanti soldi e non abbiamo recuperato molti dei nostri depositi. Ma abbiamo imperniato, duro. “
Nel grande giorno, un carrello a cielo aperto prenderà Bennett e Kraus davanti alla loro casa e li porterà in uno spazio giardino esterno dove avranno la loro cerimonia. Da lì, il carrello porterà la coppia a sorprendere luoghi significativi per la loro relazione.
Bennett e Kraus sono tra le centinaia di migliaia di coppie che hanno pianificato di sposarsi nel 2020 – The Knot stima che tra marzo e agosto di quest’anno erano previsti un milione di matrimoni – che hanno dovuto riconfigurare ogni aspetto delle loro nozze. In tal modo, sono stati in grado di rendere il loro matrimonio ancora più personalizzato di quanto inizialmente previsto e questa è una tendenza che gli esperti del settore si aspettano di mantenere a lungo la pandemia.
“Le coppie vogliono che i loro matrimoni riflettano chi sono e vogliono amplificare l’esperienza per i loro ospiti”, ha dichiarato Jeffra Trumpower, direttore creativo senior di WeddingWire.
“Pensare fuori dagli schemi potrebbe non essere un nuovo concetto per venditori e coppie, ma dovremo sicuramente vederlo amplificato per farlo funzionare in un momento in cui il tuo matrimonio potrebbe non essere esattamente quello che pensi.”
Negli ultimi cinque mesi, coppie e venditori di matrimoni allo stesso modo hanno messo a punto nuovi modi di lavorare insieme per pianificare matrimoni che probabilmente continueranno, come consultazioni virtuali o degustazioni di torte a casa, secondo gli esperti del settore. Lo stesso si può dire per la cerimonia. Per i partecipanti, incapaci di viaggiare per il grande giorno, guardando oltre Zoom, probabilmente continuerà a lungo dopo la pandemia. Alcuni si aspettano “minimonie”, un termine coniato dal sito web di pianificazione del matrimonio The Knot per una piccola cerimonia con un massimo di 10-15 partecipanti, secondo il direttore di The Knot in capo Kristen Maxwell Cooper, seguito da un ricevimento più ampio continuerà anche.
“Anche prima di Covid-19, c’erano persone che organizzavano piccole cerimonie con le famiglie e poi ricevimenti più grandi”, ha detto Maxwell Cooper, aggiungendo che questo momento sta rendendo la tendenza ancora più popolare.
Emily Forrest, direttore delle comunicazioni per lo start-up del registro delle nozze Zola ha fatto eco a quel sentimento. “Per molte coppie, l’opportunità di tenere una cerimonia solo con le persone a cui sei più vicino e in un secondo momento avere un ricevimento dei tuoi sogni è abbastanza allettante, indipendentemente dalla pandemia”, ha detto Forrest. “Questo sta quasi rendendo OK farlo.”
Le coppie decideranno il futuro
Il futuro del settore dei matrimoni dipende dalle coppie, secondo i venditori e gli osservatori del settore, poiché quelli che precipitano oltre $ 30.000 (l’ultimo studio di Real Weddings del Knot ha scoperto che in media le coppie hanno speso $ 33.900 per l’anello di fidanzamento, la cerimonia e il ricevimento nel 2019) dettare quando i matrimoni tornano ai livelli pre-coronavirus, come appariranno quei matrimoni e quanto spenderanno per andare avanti.
Detto questo, molti non credono che l’impatto negativo sull’industria del matrimonio durerà a lungo poiché le coppie probabilmente vorranno celebrare in massa una volta contenuto il coronavirus. Ciò significa che i budget per i matrimoni rimarranno probabilmente elevati, per gli esperti del settore. Questo sembra essere il caso in cui il 95% delle coppie statunitensi intervistate lo scorso maggio da WeddingWire non ha in programma di ridurre il budget complessivo per i matrimoni.
Alcuni credono che i matrimoni torneranno in autunno, mentre altri si aspettano che il 2021 sia un anno enorme per l’industria come molte coppie hanno rinviato. A giugno, Zola ha intervistato 500 coppie fidanzate nella sua comunità di Facebook che avevano programmato matrimoni per giugno, luglio e agosto. Di questi, il 76% si sta ancora sposando in qualche modo alla loro data originale, che è cresciuta fino al 30% con i matrimoni di primavera che hanno fatto lo stesso, per Forrest.
La maggioranza delle altre coppie, il 22%, ha dichiarato di aver preso la decisione di posticipare del tutto, mentre il 2% ha dichiarato di essere ancora in attesa di decidere. Del 76% che si sta ancora sposando, “il 30% sta organizzando un matrimonio intimo e in seguito ospiterà un ricevimento più ampio, il 27% sta mantenendo il suo grande giorno” esattamente “come previsto (esattamente tra virgolette perché è esatto in quanto le sedi lo consentiranno, che varia a seconda della città / dello stato) e l’11% ridurrà il loro personale invitando alcuni ospiti “.
Un altro cambiamento che secondo gli esperti rimarrà è l’attenzione per la salute e la sicurezza dei matrimoni. “In passato, è stato ipotizzato”, ha detto Maxwell Cooper. “Ora, assicuriamoci di parlarne. Vedremo un ritorno a cene più placcate. Molte coppie rinunciano ai buffet. È percepito come più sanitario per una cena placcata. I disinfettanti per le mani saranno presenti in modi creativi, magari in un sacchetto di benvenuto o su un piatto d’argento che un membro del personale di attesa sta portando in giro. Questa è la cosa più grande che vedremo stick. ”
Per i venditori, l’incertezza rimane
Per i fotografi, i ristoratori, i parrucchieri, i fioristi e i truccatori, tra gli altri venditori, c’è un travolgente senso di incertezza per ciò che riserva il futuro quando si tratta di matrimoni che possono essere difficili da affrontare.
Quest’anno è un “lavaggio” per la truccatrice di Newport, Allison Barbera, con sede nel Rhode Island, che gestisce una compagnia di 18 truccatori. “Le nostre entrate in questo momento sono diminuite del 60% rispetto allo scorso anno”, ha affermato Barbera, aggiungendo che il 2020 dovrebbe essere un anno enorme per i venditori poiché le coppie tendono a sposarsi anche negli anni pari e che anche l’inizio di un decennio è in genere più popolare. “Ogni venditore che conosco aveva previsto che fosse enorme.”
“C’è sicuramente la preoccupazione che le cose andranno diversamente in futuro”, ha detto Barbera. “Le persone avranno matrimoni più piccoli adesso? Scapperanno invece di fare matrimoni? Il tema principale è l’incertezza. ”
“Molte coppie non vogliono spendere decine di migliaia per avere i loro ospiti distanti tra loro e che indossano maschere, senza abbracci e senza piste da ballo”, ha detto Coli Michael, un fotografo di matrimoni che gestisce il gruppo Facebook della Rhode Island Coalition of Wedding Vendors Facebook. “È impersonale.”
Michael ha continuato: “Inoltre, la maggior parte delle coppie vuole festeggiare con i propri familiari più anziani e un matrimonio con oltre 150 ospiti sarà rischioso per i membri della famiglia anziana, almeno per qualche tempo”.
Il futurista Faith Popcorn ritiene inoltre che il matrimonio tradizionale sarà “meno importante” in futuro. “Quando le persone pospongono la celebrazione dopo essersi già sposati in una” minimonia “, è quasi come” Perché preoccuparsi? ” con la grande festa in seguito “, ha detto Popcorn. “Il profilo dei matrimoni cambierà. Inoltre, anche senza una pandemia con una recessione, farai $ 35.000 per un matrimonio? Io non la penso così. ”
Tuttavia, ci sono già segnali che l’amore alla fine trionferà e che l’industria tornerà più grande che mai l’anno prossimo. Alcuni prevedono che più coppie inizieranno a fidanzarsi presto (poiché alcuni previsti per la tipica stagione di fidanzamento, che termina a febbraio, sono stati probabilmente rimandati a causa del coronavirus). Altri stanno ascoltando nuove coppie per i piani per il prossimo anno.
“Stiamo ancora prenotando nuovi matrimoni per il 2021”, ha detto Barbera. “Questo ci mostra che le coppie stanno ancora pianificando, quindi ciò mi dice che speriamo che ci sarà una stagione l’anno prossimo. Le coppie sono davvero ciò che lo impone “.
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