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Non stupirti se inizi a notare che i video di YouTube degli editori si accorciano.
Entro la fine di luglio, YouTube ridurrà la lunghezza richiesta dei video per pubblicare annunci mid-roll da 10 minuti a otto minutie gli editori che gestiscono canali con milioni di iscritti accolgono la notizia come un’opportunità per evitare di prolungare la durata dei loro video semplicemente per raccogliere le entrate pubblicitarie extra. “Una riduzione del 20% della quantità di contenuti che è necessario creare non è insignificante”, ha affermato un editore.
La modifica potrebbe essere un tentativo da parte di YouTube di rimuovere l’incentivo per editori e creatori a riempire i propri video con contenuti extra che servono solo a garantire che un video sia idoneo a pubblicare annunci mid-roll. Ciò può compromettere la qualità dei video e infastidire gli spettatori che siedono attraverso gli annunci interstiziali solo per essere ricompensati con contenuti di riempimento. Poiché la sequenza temporale nel video player di YouTube viene visualizzata quando verrà riprodotto un annuncio mid-roll, gli spettatori potrebbero vedere un annuncio mid-roll inserito nella parte finale del video, aspettarsi che il contenuto dopo l’annuncio venga riempito e scegliere di interrompere la visione prima l’annuncio viene riprodotto, anticipando le entrate che sarebbero risultate per il produttore di video e per YouTube.
“Puoi dire quando un video è allungato per essere idoneo”, ha dichiarato l’editore. Ridurre il requisito di lunghezza “migliorerà intrinsecamente la qualità dei video sfruttando i mid-roll perché non ti stai allungando per quella durata”.
Per quanto possano sembrare brevi due minuti, il raggiungimento del minimo di 10 minuti può spingere gli editori a produrre un segmento aggiuntivo in un video, il che può richiedere l’assunzione di più talento. “Dovrebbe ridurre leggermente il nostro costo per video perché non dobbiamo impegnarci tanto”, ha affermato un secondo editore. In una recessione economica, qualsiasi possibilità di tagliare i costi può essere un vantaggio. Quindi c’è il potenziale per gli editori di guadagnare di più da questi video più brevi grazie agli annunci aggiuntivi che saranno in grado di pubblicare.
Editori e singoli creatori di video hanno prolungato la durata dei loro video di YouTube negli ultimi anni, in parte, per sostenere le loro entrate. Mentre YouTube ha represso la sicurezza del marchio a seguito di una protesta degli inserzionisti nel 2017 dopo che sono stati trovati annunci pubblicati contro video estremisti, vide maker aumento dei casi di video non monetizzatie l’inserimento di più annunci mid-roll in un video ha fornito un mezzo per compensare le entrate perse.
L’aggiunta di annunci mid-roll in genere aumenta le entrate di un video di circa il 50%, ha affermato un terzo editore. La cifra può variare, tuttavia, in base al numero di annunci mid-roll contenuti in un video e al numero di spettatori che siedono in tali interstitial.
Tuttavia, per raggiungere la soglia dei 10 minuti, alcuni editori e creatori riempirebbero i loro video di gonfiezze, come l’estensione delle clip o la riproduzione delle clip alla fine di un video. “Se vai su qualsiasi canale con molti video di 10 minuti, troverai molti commenti in cui il pubblico sa anche che le persone stanno compilando il contenuto per cercare di portarlo a 10 minuti”, ha detto il terzo editore.
Riducendo la lunghezza minima del video, YouTube può ridurre l’incentivo per editori e creatori ad allungare i loro video esclusivamente per motivi finanziari. O forse no. YouTube consente ai proprietari di canali di inserire manualmente i posizionamenti degli annunci mid-roll nei loro video e non ha limiti chiari su quanti annunci possono essere inseriti. Per la maggior parte, tuttavia, editori e creatori sono responsabili e cercano di non inserire annunci mid-roll troppo frequentemente.
Un creatore ha dichiarato a Digiday all’inizio di quest’anno che una best practice è quella di includere un annuncio mid-roll ogni due minuti e mezzo al massimo. Editori e creatori dovranno vedere quanti annunci pubblicitari mid-roll sono disposti a tollerare in un video di otto minuti.
La modifica di YouTube potrebbe anche stimolare un aumento passivo delle entrate per gli editori perché si applicherà ai video che hanno già caricato sulla piattaforma. Dopo aver visto l’annuncio di YouTube del minimo più breve, il primo editore ha analizzato le librerie video dei suoi canali YouTube e ha scoperto che un canale aveva circa 500 video di durata compresa tra 8 minuti e 10 minuti.
Considerando la reputazione di YouTube per gli spettatori di coda lunga, le entrate derivanti dagli annunci mid-roll inseriti in tali video potrebbero essere notevoli e, anche in caso contrario, verrebbero trovati soldi. “Se stai ancora facendo un discreto numero di spettatori nella tua biblioteca, è come se avessi un piccolo aumento”, ha detto il primo editore.
