Il rapporto sulle commissioni dell’App Store di Apple ignora due elefanti nella stanza

L’App Store di Apple ha tariffe di commissione ragionevolmente paragonabili a quelle di altri servizi online, notevolmente più economiche dei tradizionali negozi al dettaglio offline, e sono generalmente in linea con le commissioni di aste d’arte, negozi di spedizione e concessionarie di automobili. Almeno, secondo un nuovo rapporto scritto per Apple da esperti di concorrenza e antitrust assunti.

Due cose che il rapporto non menziona?

Solo i due elefanti più grandi nella stanza dell’App Store.

Il recente Basecamp e-mail app fiasco più numerosi indagini antitrust hanno messo al centro i prezzi e le commissioni dell’App Store di Apple. Apple, già avendo commissionato ricerca indipendente evidenziando i ricavi non Apple associati ai dispositivi iOS, appena aggiunti un altro rapporto alla campagna “non farci causa”.

Il nuovo studio, intitolato App Store di Apple e altri mercati digitali, confronta i tassi di commissione in vari mercati digitali e offline. È prodotto da Gruppo di analisi.

Il punto evidentemente ovvio che dovresti ottenere dal rapporto: la commissione per le app del 30% di Apple – il 15% sugli abbonamenti nel secondo anno – non è esorbitante o ingiusta. Oh, e, a proposito, l’App Store di Apple è l’unico modo legittimo per pubblicare software nativo su iPhone e iPad di Apple non è motivo di legislazione antitrust.

Hanno ragione.

A prima vista, hanno ragione, almeno nella parte dei prezzi.

Google Play ha standard di pagamento praticamente identici. Apple è leggermente più economico dell’App Store di Amazon in un paio di particolari; il negozio Samsung è più o meno lo stesso; il Microsoft Store è praticamente identico; I prezzi di Steam sono equivalenti, così come lo sono il negozio Xbox e il negozio PlayStation. Allo stesso tempo, i negozi di app cinesi di giocatori come Tencent, Vivo, Huawei e Xiaomi sono spesso più costosi.

E mancano totalmente il punto in due modi principali.

Uno: trattamento preferenziale

Se sei un gigante di cui Apple ha bisogno sulla piattaforma (perché altrimenti i suoi clienti voterebbero con i piedi e comprerebbero dispositivi Android), Apple ha un programma segreto che ti consente di sostanzialmente infrange le regole dell’App Store ha stabilito fin dall’inizio e accetta pagamenti in-app senza pagare alcuna percentuale o royalty a Apple.

I destinatari di questo trattamento speciale includono Amazon, dove è possibile acquistare film da Prime in-app, senza pagare la “tassa Apple” del 30%. Altri beneficiari includono Altice One e Canal +.

“Sulle app qualificate di intrattenimento video premium … i clienti hanno la possibilità di acquistare o noleggiare film e programmi TV utilizzando il metodo di pagamento associato al loro abbonamento video esistente”, afferma Apple.

In un dichiarazione, Apple afferma che si trattava di un “programma consolidato”, ma nessun esperto di telefonia mobile con cui ho parlato lo sapeva.

E il programma sembra volare di fronte alla corrente Linee guida per l’App Store, che includono questo punto:

Linea guida 3.1.1: “Se desideri sbloccare funzionalità o funzionalità all’interno della tua app (a titolo esemplificativo: abbonamenti, valute di gioco, livelli di gioco, accesso a contenuti premium o sblocco di una versione completa), devi utilizzare l’acquisto in-app.”

Linea guida 3.1.3 (a): “Le app possono consentire a un utente di accedere a contenuti o abbonamenti di contenuti acquistati in precedenza (in particolare: riviste, giornali, libri, audio, musica, video, accesso a database professionali, VoIP, archiviazione cloud e servizi approvati come app di gestione della classe), a condizione che che accetti di non indirizzare direttamente o indirettamente gli utenti iOS a utilizzare un metodo di acquisto diverso dall’acquisto in-app e che le tue comunicazioni generali su altri metodi di acquisto non sono progettate per scoraggiare l’uso dell’acquisto in-app. “

Quando fornisci un trattamento preferenziale attraverso accordi segreti sul backroom per aziende strategicamente significative, ma i piccoli ragazzi devono giocare secondo le regole pubbliche, c’è un problema di equità e integrità.

Se Apple non lo risolve, i legislatori alla fine lo faranno.

Due: modelli alternativi

Contrariamente all’impressione che otterresti da Apple, le Linee guida dell’App Store non sono state scritte su tavolette di pietra e consegnate agli sviluppatori mobili sulle pendici del Monte. Sinai. Sono stati inventati; possono essere cambiati.

E ci sono altri modelli di entrate che potrebbero funzionare ed essere equi per tutte le parti.

Se, ad esempio, l’attuale prezzo del 30% sull’App Store (15% nel secondo anno per gli abbonamenti) è proibitivo per le app di streaming di contenuti come Spotify o Netflix, che operano con margini di rasoio ridotti a causa di pesanti pagamenti di royalty, sono possibili altre opzioni.

• Una commissione una tantum
• Una quota di iscrizione all’App Store
• Una percentuale variabile per diversi settori o settori verticali
• Una percentuale variabile per numero di utenti / clienti

Fai la tua scelta. Sostienili tutti, forse. In ogni caso, ci sono molte opzioni che compenserebbero Apple per il vero lavoro che fa per costruire e mantenere un App Store che è in gran parte privo di malware e cattivi attori, ma anche essere onesti con gli editori di app e le aziende mobili .

E ciò offrirebbe una migliore copertura di protezione per gli avvocati e i legislatori antitrust che sono alla ricerca di modi per abbattere la grande tecnologia. O, in Europa, per scuotere la grande tecnologia americana per ogni euro che possono.

Equità, flessibilità e apertura sono le maggiori protezioni di Apple contro le indagini antitrust ora.

Sul punto in cui l’App Store è l’unico punto di accesso agli iPhone? La società potrebbe dover elaborare una motivazione aggiuntiva.