La Federazione della moda e della moda, l’organo di governo della moda francese, ha creato due nuove piattaforme dedicate per presentare le stagioni dell’alta moda e dell’abbigliamento maschile di luglio a Parigi. E, in una fase senza precedenti, la Federazione ha anche annunciato lunedì di aver siglato una serie di accordi con YouTube, Google, Instagram e Facebook per le prossime stagioni digitali.
Un’associazione di diversi spartiti di case di moda della grande lega – tra cui artisti del calibro di Chanel, Christian Dior, Louis Vuitton, Ermete e Yves Saint Laurent – la Federazione ha anche rivelato di aver siglato una partnership con Launchmetrics sviluppare il nuovo hub digitale, per presentare le prossime stagioni. Come notato, la stagione dell’alta moda si terrà dal 6 all’8 luglio, mentre la stagione maschile si svolgerà dal 9 al 13 luglio.
La stagione couture di tre giorni si apre con Schiaparelli alle 10 di lunedì mattina e termina con Valentino alle 18:00 di mercoledì. Comprendendo 33 case, la stagione sarà caratterizzata da slot con praticamente tutte le principali case di moda con base a Parigi – Chanel, Dior, Giambattista Valli. Inoltre, i principali couturier non francesi stanno pianificando tutti i display: Elie Saab, Viktor & Rolf, Ralph & Russo e Iris van Herpen, tra gli altri.
Però, Givenchy, che di recente ha nominato un nuovo direttore creativo, Matthew Williams, sarà assente, mentre il debutto di un designer ospite presso Jean Paul Gaultier, Sacai’s Chitose Abe, è stato ritardato fino al prossimo gennaio.
Date le complicazioni aggiunte e nuove della messa in scena delle prime stagioni digitali francesi, molte persone si aspettano un processo un po ‘bizantino – con accesso aperto a molti eventi e risorse riservate per gli altri. I redattori hanno già iniziato a ricevere e-mail dai principali marchi globali che li avvisano delle password necessarie allo svelamento di vari eventi online.
L’obiettivo finale delle nuove piattaforme è quello di aprire le porte a un pubblico globale molto più ampio, limitando al contempo l’accesso agli eventi chiave del settore a professionisti riconosciuti. La Federazione ha stretto una partnership con Hylink, la più grande agenzia indipendente di comunicazione digitale cinese, per cooperare con i più importanti social network cinesi.
Ci si aspetta che le due stagioni siano altamente sperimentali e includeranno video virali; Interviste “backstage”; filmati dietro le quinte; commenti e dibattiti.
Una rivista online, creata in collaborazione con una scuola di moda principalmente orientata al management, l’Institut Français de la Mode, “riunirà contenuti aggiuntivi (interviste, creazione di idee, zoom) forniti da case, istituzioni culturali delle parti interessate, media e altro contributori “, secondo un comunicato della Federazione.
Inoltre, l’organizzazione ha promesso una serie di eventi (conferenze, conversazioni, concerti, visite culturali …), che saranno organizzati da diverse case e partner. Ancora una volta, alcuni di questi eventi saranno riservati ai professionisti.
In una mossa correlata, Sphère, lo showroom professionale della Federazione dedicato ai giovani marchi, si terrà anche online e sarà ospitato in modo specifico sulla piattaforma online Menswear della settimana della moda di Parigi. Sphère ha sviluppato collaborazioni con la piattaforma di vendita B2B Le New Black e con Grand Shooting, elaborazione di immagini e garanzia di qualità per ogni casa partecipante.
“Siamo al culmine della rivoluzione digitale, che è stata solo accelerata dalla crisi di Covid-19. La digitalizzazione della settimana della moda non sostituirà mai gli eventi di persona, ma arricchirà e amplifica ampiamente l’espressione e la comunicazione creative “, ha affermato Pascal Morand, Presidente esecutivo della Federazione, in un comunicato di Launchmetrics.
Oltre ai social network, la Federazione ha stretto una partnership con Canal +, che creerà un canale di eventi per la moda parigina con un angolo digitale senza abbonamento. Ha anche collaborato con il New York Times per trasmettere i video dal calendario ufficiale dei due eventi in uno spazio dedicato sul sito Web del quotidiano.
Infine, la Federazione ha dichiarato di aspettarsi contributi da tutta una serie di organizzazioni mediatiche e culturali, compresa la radio di Parigi Nova, uno dei partner della Federazione; il Musée du Louvre; Musée des Arts Décoratifs, Musée de la Mode de la Ville de Paris e Théâtre du Châtelet.
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