[ad_1]
Perché YouTube ha chiuso la sua piattaforma di marketing influencer self-service.
9 luglio 2020
4 minuti di lettura
Opinioni espresse da Imprenditore i collaboratori sono i loro.
Sarebbe bello se lavorassi con influenzatori era come assumere qualcuno su Fiverr. Dai loro i soldi, fanno la loro magia e voilà – successo della campagna!
Ma come Warren Buffett ha detto, “Non puoi produrre un bambino in un mese mettendo incinta nove donne”.
È una lezione difficile da imparare. Uno che Youtube ha imparato da solo. Tre anni dopo l’acquisizione di Famebit, il self-service marketing influencer piattaforma, lo stanno chiudendo. Tale piattaforma ha permesso ai marchi di presentare opportunità di campagne per un minimo di $ 100. Gli influenzatori avrebbero optato per le campagne e i marchi avrebbero selezionato quelli che gli piacevano
Il sogno era l’automazione del processo di marketing dell’influencer.
Perché quel sogno è morto?
YouTube allude alla risposta nella loro annuncio di chiusura. Hanno “imparato molto su come creatori e marchi possono lavorare insieme per produrre incredibili contenuti di marca”. Questo, “i contenuti con marchio funzionano solo se sono autentici e coinvolgenti per gli spettatori”.
Se stanno dicendo che la loro divisione non automatizzata a servizio completo ha generato i risultati più forti, cosa significa questo per il lato self-service? Leggendo tra le righe, l’implicazione è che il self-service ha portato a partnership non autentiche e scarsi risultati.
L’automazione non si adatta perfettamente ad ogni situazione, in particolare quando si tratta di persone.
Quando la tua connessione Internet è inattiva, vuoi solo che qualcuno venga e lo risolva. Quando sei costretto a gestire 20 minuti di un messaggio automatico che cerca di ottenere la risposta è esasperante.
Se stai chiamando per la fatturazione, premi 1.
Parli spagnolo….
Se la tua connessione internet è inattiva, premi 9.
Il processo tecnicamente ti dà una risposta, ma l’esperienza è terribile. Se solo potessi parlare con un essere umano lo saresti così molto più felice.
Nel caso di YouTube, hanno pensato che chiudere il self-service fosse più vantaggioso che esporre più marchi e creatori a brutte esperienze. In sostanza, preferirebbero che le persone reali prendessero il telefono piuttosto che i clienti gestissero i messaggi automatizzati e fossero incazzati.
Relazionato: Come creare un canale YouTube in 3 semplici passaggi
YouTube ha tutti gli incentivi per mantenere attivo il self-service di Famebit
Hanno BISOGNO dei creatori che fanno soldi in modo da rendere più contenuti. Più contenuti equivalgono a più bulbi oculari. I bulbi oculari attirano gli inserzionisti. Gli inserzionisti spendono i soldi.
Bulbi oculari + marchi = basati sugli annunci attività commerciale
Relazionato: Come sfruttare la potenza di YouTube
Google, che possiede YouTube, è una delle aziende più redditizie del pianeta. L’anno scorso hanno registrato ricavi per $ 161,9 miliardi. YouTube, da solo, ha contribuito con $ 15 miliardi a quel totale.
Hanno i migliori ingegneri e esperti di marketing del pianeta. Perché non potevano farlo funzionare?
L’influencer marketing è uno sforzo creativo
Io ho scritto in passato che nel lavorare con questi mercati è assente così tanto. Nessuna delle parti parla direttamente tra loro. Non si basano sulle idee reciproche. Non stanno decodificando le sottigliezze del marchio.
Se stai pensando di utilizzare una piattaforma self-service per te pubblicità Ti consiglierei di farti alcune domande.
Relazionato: Ecco come puoi effettivamente guadagnare con YouTube
Se Google non riuscisse a far funzionare il marketing automatizzato dell’influencer, chiunque? Hai più risorse e conoscenze di Google? Perché dovresti essere l’eccezione?
Le probabilità sono che non lo sei.
L’esperimento Famebit di Google ha dimostrato che il marketing dell’influencer ben fatto richiede un tocco umano. Questo è più costoso e laborioso, ma non ci sono scorciatoie.
L’influencer marketing, come la maggior parte delle cose, richiede tempo e sforzi per fare bene.
Caricamento in corso…
[ad_2]
