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Effettuando una rapida ricerca su Google News, scoprirai che molti titoli parlano del marketing degli influencer e di come la pandemia di COVID-19 sta cambiando questa strategia – e non per il meglio. Con gli influencer che si isolano a casa, hanno esaurito le cose da dire, il loro contenuto sta diventando meno prezioso e i marchi si ritirano dai progetti ogni giorno.
Ecco alcuni modi in cui COVID-19 sta uccidendo l’industria del marketing degli influencer.
Gli influenzatori non hanno molto da dire
Una delle sfide che molti influenzatori stanno affrontando sta trovando contenuti preziosi e utili da pubblicare. Gli influenzatori di viaggio stanno perdendo numerose sponsorizzazioni poiché i viaggi e gli eventi vengono annullati per un periodo di tempo indeterminato. Gli influenzatori della moda non possono uscire e mostrare le ultime tendenze e molte persone non sono in cerca di abiti firmati in questo momento.
Per aiutare a rimanere pertinenti e mantenere attivi i loro canali di social media, molti influenzatori si stanno fotografando in casa. Mentre possono ancora produrre immagini meravigliose in questo modo, mancano le didascalie e molti influenzatori non sanno cosa dire e come aggiungere varietà ai loro post social.
In un articolo pubblicato il CABLATA, l’influencer Zornitsa Shahanska, un’influencer della moda e dei viaggi, afferma che si è concentrata sulla vita quotidiana sui suoi canali Instagram, ma arriva con le sue sfide.
“Non voglio essere non pertinente e continuo a pubblicare bellissime foto, e faccio fatica con le didascalie”, afferma WIRED. “Cerco di portare un pezzo del momento, per non essere in una bolla.”
Tuttavia, non tutti gli influencer sono a corto di cose da dire. Alcuni influencer, come gli influenzatori finanziari, stanno attualmente assistendo a un aumento del traffico. A causa di COVID-19, molti utenti dei social media si trovano ad affrontare sfide finanziarie e si rivolgono agli influenzatori per una consulenza.
Per esempio, Nate O’Brien, uno YouTuber che discute di argomenti finanziari, afferma che in genere vede un aumento del numero di spettatori all’inizio di ogni anno, poiché molte persone stanno prendendo risoluzioni per l’anno nuovo legate alla finanza. Il suo pubblico tende a stabilizzarsi durante i mesi primaverili, ma nel giro di un mese O’Brien ha ricevuto più di 30.000 nuovi abbonati e molti di questi nuovi follower sono in cerca di consigli finanziari per superare la pandemia di coronavirus.
Gli influenzatori non sono così affidabili
Quando molti influenzatori pubblicano i loro contenuti, i loro follower scoprono che non possono collegarsi ai loro post. Molti influenzatori hanno ricevuto una reazione negativa dai loro seguaci per lasciando le loro case in città per vivere nelle loro case vacanza fino alla fine della pandemia. Recentemente, due influenzatori di viaggio ricevuto molte reazioni negative per aver discusso del loro tempo in isolamento mentre vivevano nella loro dimora a Bali.
Altri influenzatori, come Arielle Charnas, non stanno solo affrontando il contraccolpo, ma hanno anche ricevuto minacce dai follower. Charnas ha fatto notizia per usare la sua influenza per ricevere i test COVID-19 nonostante avesse sintomi minimi e quando i materiali di prova erano limitati. Si è dimostrata positiva per il virus e in pochi giorni ha pubblicato le sue foto fuori da casa sua e negli Hamptons.
Le campagne sono congelate
Mentre COVID-19 non sta solo influenzando il modo in cui gli influenzatori svolgono il loro lavoro, sta anche influenzando i progetti su cui devono lavorare. Molte aziende hanno bloccato tutti i tipi di marketing degli influencer durante la pandemia. I progetti che prevedono viaggi, eventi speciali, ecc. Sono stati tutti rinviati per un periodo di tempo indeterminato. Secondo società di ricerche di mercato eMarketer, a marzo, oltre un terzo degli influencer ha visto un drastico calo delle sponsorizzazioni.
Inoltre, molti influenzatori sono preoccupati che una volta che la vita si sarà normalizzata, molte aziende faranno fatica a far quadrare i conti e le sponsorizzazioni continueranno ad essere scarse.
Inoltre, molti marchi hanno bloccato i contenuti promozionali degli influencer per garantire che il loro marchio appaia comprensivo e fornisca il messaggio giusto durante questo periodo incerto e caotico.
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